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2019年7月，小红书App因为社区内容涉嫌违法受到下架 ，书代2个多月后才在各大应用商店相继上架小红书业务下单，入驻入驻新方抖音业务自助平台虽有资本的同微一路加持，看来小红书也并非顺风顺流。小红

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就在小红书重新上架的书代同时，2019年9月，入驻入驻近年来电政界最大的同微“黑马”网易考拉被阿里以20美元竞购，并改名为考拉海购，小红天猫国际与考拉海购的书代市场份额之和超过市场总量的50%，至此，入驻入驻新方抖音业务自助平台跨境进口电商行业一家独大的同微格局已然产生。

在跨境进口电商的小红大鳄时代，小红书这个自带流量的书代“网红”电商，到底能够靠“人气”继续走下去？

本文将依循剖析小红书的入驻入驻视角，带你深入了解这家公司以及进口跨境电商行业的运转逻辑。

本文将从如下方面进行剖析：

一、行业分析

二、竞品剖析

三、产业链剖析

四、核心业务剖析

五、产品迭代剖析

六、产品结构剖析

七、运营剖析

八、总结

一、 行业分析

在2005年到2007年，被称为跨境购物的“代购”时代，最开始的买家以留学生为主，买家常常是留学生在国外亲朋好友或熟人，因为能从中攫取价差，利润不菲，就出现了专业代购。随着专业代购的盛行，一些专业代购相继在天猫上开店，从2007年到2013年，这阶段被称为跨境购物的“海淘”时代。从2014年至今，跨境电商行业步入了“跨境进口”时代，进口跨境电商不断涌现。

在2014年以前小红书业务下单，海外购市场还是电商领域待开发的一块蓝海市场，为什么从2014年开始进口跨境电商行业迎来高速发展呢？

由于该行业是受到宏观诱因影响的行业，下面我们透过PEST分析模型来剖析背后的诱因。PEST模型包含新政（Polytics）、经济（Eeconomy）、社会（Society）、科技（Technology）四个方面。